微信再出手！大批公(gōng)衆号名(míng)稱被清空，這些号要涼了？

昨日，有(yǒu)運營者爆料稱，大批軍事号在同一時間被清空公(gōng)衆号名(míng)稱，據觀察，原因是它們的名(míng)字中(zhōng)均帶有(yǒu)“軍事”或“軍”的相關字眼。

他(tā)們的軍事公(gōng)衆号被清空名(míng)字後收到了關于賬戶資料違規處理(lǐ)的通知:

此公(gōng)衆号的名(míng)稱涉嫌對用(yòng)戶産(chǎn)生或可(kě)能(néng)産(chǎn)生混淆、誤認、聯想或影響等效果，且未提供使用(yòng)該昵稱/頭像的相關證明，違反《微信公(gōng)衆平台運營規範》，違規資料已清空處理(lǐ)，可(kě)重新(xīn)進行設置，請遵守規範。

劃重點:混淆、誤認、未提供相關證明。意思就是賬号主體(tǐ)沒有(yǒu)軍事相關背景或官方資質(zhì)的公(gōng)衆号如果取帶有(yǒu)“軍事”或“軍”字眼的名(míng)稱，将有(yǒu)可(kě)能(néng)會被予以違規清除的處理(lǐ)，原因是會讓用(yòng)戶誤以為(wèi)是權威賬号。

的确，醬妹調查後發現，所有(yǒu)具(jù)有(yǒu)官方資質(zhì)認證并且名(míng)稱中(zhōng)帶有(yǒu)“軍事”二字的公(gōng)衆号并沒有(yǒu)受到任何影響，如“34号軍事室”“軍事高科(kē)技(jì )在線(xiàn)”，它們的賬号主體(tǐ)分(fēn)别是“中(zhōng)國(guó)人民(mín)解放軍解放軍報社”和“中(zhōng)國(guó)人民(mín)解放軍國(guó)防科(kē)技(jì )大學(xué)”。

這熟悉的操作(zuò)，很(hěn)難讓人不聯想到2月22日正式開始實施的《互聯網用(yòng)戶公(gōng)衆賬号信息服務(wù)管理(lǐ)規定》，在與新(xīn)媒體(tǐ)人息息相關的第三章第十八條中(zhōng)明确:

第十八條 公(gōng)衆賬号生産(chǎn)運營者不得有(yǒu)下列違法違規行為(wèi):

（一）不以真實身份信息注冊，或者注冊與自身真實身份信息不相符的公(gōng)衆賬号名(míng)稱、頭像、簡介等;

當時新(xīn)規一出，不少從業者的目光主要聚焦在“嚴查非法采編新(xīn)聞信息服務(wù)”上，但其實賬号名(míng)稱一直都是網信辦(bàn)整頓的重點之一。

2020年11月17日，微信公(gōng)衆号發布了《進一步加強“自媒體(tǐ)”專項治理(lǐ)的公(gōng)告》，其中(zhōng)已經對違規使用(yòng)賬号名(míng)稱的行為(wèi)進行了提醒。

幾乎是同一時間，知乎也發布了「違規使用(yòng)賬戶名(míng)稱」專項清查公(gōng)告，嚴查借黨政機關、新(xīn)聞單位、名(míng)人機構等名(míng)稱發布不實言論及誤導性内容的賬号，一經查實，賬号個人信息會被重置并封号。

更嚴重的是，2020年微博就已經以“被他(tā)人誤解為(wèi)新(xīn)聞機構的賬号昵稱”為(wèi)由公(gōng)開處置大批賬号，其中(zhōng)不乏百萬粉絲大号。

▼2020年微博第十批違規賬号公(gōng)示

而看似風平浪靜的公(gōng)衆号，在網信辦(bàn)新(xīn)規發布不到一周後再次出手。1月27日，大批公(gōng)衆号後台收到了《關于公(gōng)衆賬号從事互聯網新(xīn)聞信息發布需要資質(zhì)的提醒》通知。缺乏新(xīn)聞采編資質(zhì)的時政号、軍事号、地域号将會是受本次整頓影響最大的公(gōng)衆号。

說時遲那時快，春節放假期間，就有(yǒu)大批軍事号集體(tǐ)在2月14号當天被違規删除名(míng)稱。

據當事運營者透露，他(tā)所運營的軍事号在2月14号被清除名(míng)稱後，經過重新(xīn)取名(míng)，2月23日才剛剛認證成功，誰料昨天又(yòu)再次被違規删除名(míng)稱，他(tā)猜測是因為(wèi)二次改名(míng)取得還不夠正規，仍然帶有(yǒu)“軍事”相關的字眼，2月14日被同時處置的同行裏，完全去掉“軍事”二字後，這次并沒有(yǒu)受到波及。

而且為(wèi)了避免猝不及防被清空名(míng)字，不少軍事号已經聞風而動，紛紛修改賬号名(míng)稱。譬如頭部大号“鐵血軍事”就在幾天前認證為(wèi)“鐵血網”。

頻繁的賬号名(míng)稱整頓，站在平台的角度或者網信辦(bàn)治理(lǐ)的角度來看，或許是件好事，畢竟越來越規範了，但站在運營者的角度就很(hěn)難了。

軍事号運營者W先生認為(wèi)，這會對賬号品牌以及粉絲的粘性和歸屬度造成影響:“畢竟很(hěn)多(duō)軍事号都經營了好幾年，有(yǒu)自己的标簽和品牌。突然換名(míng)會讓人有(yǒu)新(xīn)号的錯覺，可(kě)信感也會減弱，對内對外都會産(chǎn)生多(duō)少不适應感。”

從内容到名(míng)稱，全網自媒體(tǐ)人，尤其是公(gōng)衆号運營者都在面臨一場史上最嚴的整治挑戰。

而對于微信公(gōng)衆号的長(cháng)遠(yuǎn)經營來說，這又(yòu)是一場不得不經曆的陣痛。

因為(wèi)在網信辦(bàn)新(xīn)規發布後，新(xīn)華社便發文(wén)表示本次新(xīn)規重點強調打擊虛假信息、虛假流量等違法違規行為(wèi)。

再結合上文(wén)各大内容平台的大刀(dāo)闊斧來看，很(hěn)明顯這次軍事号被大規模清除名(míng)稱，是微信為(wèi)了減少公(gōng)衆号平台虛假信息的傳播，給用(yòng)戶打造一個更為(wèi)正規、真實、可(kě)靠的内容環境，從信息源上幫助他(tā)們鑒别内容的虛實。

同時也有(yǒu)助于減少為(wèi)了流量而不擇手段的違規營銷行為(wèi)，從源頭上杜絕謠言的滋生，避免不實言論對社會造成的負面影響。

總而言之，這都是為(wèi)了進一步加快公(gōng)衆号平台規範化而做的準備。作(zuò)為(wèi)在該生态内營生的運營者，我們能(néng)做的唯有(yǒu)見招拆招，順着官方的步伐往前走。