朋友圈标簽來了！熱門流量關鍵詞帶動視頻号、小(xiǎo)程序、搜一搜

用(yòng)戶其實并不會按照你的内容多(duō)少來決定它的時間分(fēn)配，但我覺得這是很(hěn)合理(lǐ)的。

2019 年 1 月，張小(xiǎo)龍在廣州的微信公(gōng)開課 Pro 上進行了一場 4 小(xiǎo)時的超時演講，在演講中(zhōng)，他(tā)舉了一個和朋友圈相關的例子，每個人每天在朋友圈裏花(huā)的時長(cháng)基本是固定的，随着好友發的内容越來越多(duō)，用(yòng)戶在朋友圈所花(huā)的時間依舊是不變的，隻是浏覽的速度更快了。

朋友圈的内容或許正在變得越來越多(duō)，但這一就是一個非常有(yǒu)價值的入口。在那天的公(gōng)開課上，張小(xiǎo)龍首次透露了關于朋友圈的數據：「從發布到現在，每天進去朋友圈的人數一直在增長(cháng)，沒有(yǒu)停下來的勢頭。到現在每天有(yǒu) 7.5 億人進去朋友圈，平均每個人要看十幾次，所以每天的總量是 100 億次。」

而現在，這個熱門的國(guó)慶旅遊必分(fēn)享「地标」被加上了一個新(xīn)功能(néng)，那就是标簽。

什麽是朋友圈标簽?

如果你在更新(xīn)了微信 7.0.17 for iOS 後，發一條帶有(yǒu)标簽符号「#」的朋友圈，那你就會發現，這個标簽可(kě)以點擊了，它的字體(tǐ)變為(wèi)了藍色，和朋友圈普通的字體(tǐ)區(qū)分(fēn)開來，點擊就能(néng)進入新(xīn)頁(yè)面。

#國(guó)慶 可(kě)跳轉

打開新(xīn)頁(yè)面就能(néng)看到大量相關的視頻号動态，這些動态都是和标簽關鍵字有(yǒu)關的内容，視頻本身也已經獲得了一定的關注和評論。

在視頻号下方則是和标簽話題相關的朋友圈内容，點擊右上方「更多(duō)」可(kě)以看到的朋友圈相關内容，「更多(duō)」顯示的朋友圈内容相關度略有(yǒu)下降。

左圖為(wèi)标簽頁(yè)面，右圖為(wèi)點擊「更多(duō)」跳轉頁(yè)面

點擊下方的更多(duō)結果則是能(néng)看到和微信搜一搜搜索結果相似的内容界面，這裏包括最新(xīn)的外鏈 H5 報道，包括公(gōng)衆号文(wén)章、視頻，也有(yǒu)相關的小(xiǎo)程序等内容。

左圖為(wèi)搜一搜頁(yè)面，右圖為(wèi)标簽「更多(duō)結果」頁(yè)面

值得一提的是，并不是所有(yǒu)用(yòng)戶都能(néng)看到朋友圈的标簽功能(néng)。在用(yòng)戶沒有(yǒu)升級最新(xīn)的微信 7.0.17 for iOS 前，如果你有(yǒu)好友已經發送了帶标簽的朋友圈内容，那麽标簽也不會變為(wèi)藍色，點擊也無法完成跳轉。隻有(yǒu)用(yòng)戶變為(wèi)最新(xīn)版後，才能(néng)體(tǐ)驗該功能(néng)。

未更新(xīn)新(xīn)版本，标簽無法跳轉

能(néng)夠體(tǐ)驗該功能(néng)的用(yòng)戶也能(néng)夠自創标簽，# 加關鍵詞即可(kě)成為(wèi)獨立标簽。但在标簽關鍵詞較為(wèi)冷門，視頻号沒有(yǒu)相關内容的情況下，僅顯示朋友圈内容，需要點擊「更多(duō)結果」才能(néng)看到搜一搜内容。

所有(yǒu)從某種程度上來說，标簽頁(yè)面最上方顯示的視頻号内容就是标簽引流的主要目标。

開放大入口，賦能(néng)視頻号

今年 8 月，微信搜一搜開始灰度測試在搜索結果裏顯示視頻号賬号内容。

9 月，「視頻号助手」小(xiǎo)程序上線(xiàn)，支持視頻号運營者通過「氪金」的方式獲取用(yòng)戶。

不久前，視頻号助手開始公(gōng)測，運營者可(kě)以在這個網站上進行動态管理(lǐ)、查看數據、設置人員。

在過去一段時間裏，視頻号可(kě)能(néng)是微信叠代最多(duō)，變化最多(duō)，也受到最多(duō)關注的功能(néng)。甚至有(yǒu)不少人表示，視頻号是個人未來的名(míng)片。

當朋友圈的标簽也成為(wèi)視頻号的重要入口，那視頻号對創作(zuò)者的吸引力也就更大了。

唯一的一個問題是，用(yòng)戶為(wèi)什麽會在自己的朋友圈加上一個标簽?便于自己找到朋友圈内容或許是一個原因，但這個原因顯然沒那麽大衆，現在的搜一搜就足夠滿足需求了。或許用(yòng)戶在既是創作(zuò)者也是普通用(yòng)戶的情況下會通過朋友圈的标簽給視頻号引流，但在視頻号推薦算法未确認的情況下，創作(zuò)者做這件事似乎也會缺少動力。

但對于月活用(yòng)戶超過 12 億的微信來說，它的體(tǐ)量和性質(zhì)已經遠(yuǎn)超出了「房間」社交的範圍。在一個個群聊和聊天會話之外，視頻号、公(gōng)衆号、搜一搜這些内容引導用(yòng)戶走出了小(xiǎo)房間，進入了一個更廣闊的空間，但也沒有(yǒu)「廣場」那麽大衆。

如果是之前朋友圈是純「房間」範圍的行為(wèi)，那麽标簽就是從房間走向廣場的一條路。