今日頭條上線(xiàn)搜索廣告，8月剛引入前百度搜索高管

字節跳動在近期上線(xiàn)了“搜索廣告”。在其商(shāng)業化廣告方案中(zhōng)，除了信息流之外，新(xīn)增了搜索廣告類。

今年 8 月 25 日，據騰訊《一線(xiàn)》消息，前百度副總裁吳海鋒、前百度執行總監孫雯玉已加盟字節跳動。吳海鋒為(wèi)前百度副總裁，在百度 13 年，孫雯玉為(wèi)前百度執行總監、簡單搜索App創始人，在百度 12 年。

2006 年，吳海鋒加入百度，從事了 7 年的NLP研究，之後負責百度阿拉丁業務(wù)， 2013 年，吳海鋒調崗轉去圖片搜索部，實現了圖片搜索團隊滿意度十年來首次反超Google， 2017 年吳海鋒升任百度公(gōng)司副總裁，全面負責百度搜索公(gōng)司大搜索整體(tǐ)業務(wù)。

吳海鋒和孫雯玉相繼離開百度後，共同創立了幺零貳四科(kē)技(jì )(海南)有(yǒu)限公(gōng)司。據天眼查信息顯示，該公(gōng)司業務(wù)為(wèi)醫(yī)療信息相關，成立于 2019 年 5 月 1 日。該公(gōng)司緻力于通過人工(gōng)智能(néng)、雲計算、大數據等技(jì )術，打造全網最優質(zhì)的醫(yī)療健康内容服務(wù)平台。

除了引入前百度搜索高管，頭條在搜索上有(yǒu)自己的野心。 2019 年 11 月，今日頭條CEO朱文(wén)佳被問到今日頭條搜索目标是想超越百度時，他(tā)表示，既然做一個東西，肯定瞄着第一去做的，如果瞄着第二沒有(yǒu)奔頭。

字節跳動從 2017 年即開始布局搜索。 2017 年字節引入前 360 搜索産(chǎn)品負責人吳凱出任搜索業務(wù)負責人。

2019 年 8 月，字節跳動官方發布搜索部門招聘啓事，表示将從 0 到 1 打造一個通用(yòng)搜索引擎，“搜索團隊覆蓋了今日頭條、抖音、西瓜、火山(shān)、懂車(chē)帝等産(chǎn)品，正在打造出一個理(lǐ)想的搜索中(zhōng)台架構。

2019 年 9 月 9 日，字節跳動完成對互動百科(kē)的全資收購(gòu)，持股100%。今年 2 月 27 日，字節跳動推出“頭條搜索”獨立App，其新(xīn)Slogan為(wèi)“頭一條就是你想搜的”。

字節的搜索業務(wù)起初依賴于今日頭條的内容，主要體(tǐ)現為(wèi)站内搜索，迄今，用(yòng)戶能(néng)夠搜索站内内容，百度和 360 等站外内容。此外，字節已經跟小(xiǎo)米和堅果手機内進行了部分(fēn)搜索綁定服務(wù)。

同時在搜索的拓展也讓頭條提升用(yòng)戶活躍度。在 2019 年年中(zhōng)的CEO面對面會上，張一鳴曾對外表示，如果沒有(yǒu)搜索場景的拓展和優質(zhì)内容，今日頭條的增長(cháng)空間可(kě)能(néng)隻剩 4000 萬DAU(日活躍用(yòng)戶數量)。在搜索上線(xiàn)之後，據Questmobile數據，2020 年春節前後，今日頭條DAU高達1.4 億。

字節跳動的主要營收來源于廣告。 2019 年，全年營收超過 1400 億元，廣告營收大約為(wèi) 1200 億元，且字節跳動公(gōng)司 2020 年營收目标為(wèi) 1800 億- 2000 億元人民(mín)币。

相比較下， 2019 年的廣告營收為(wèi) 781 億元，與搜索引擎有(yǒu)關的在線(xiàn)廣告占總營收的72.7%。百度仍然是搜索引擎的市場領先者，據StatCounter統計，截止到今年 6 月，百度市場份額為(wèi)66.15%，排名(míng)第二、三位的搜狗搜索和好搜市場份額分(fēn)别為(wèi)22.06%和3.40%。

搜狗CEO王小(xiǎo)川認為(wèi)，擁有(yǒu)巨大流量隻是做搜索業務(wù)的基礎之一，想要做好搜索需要具(jù)備兩個條件：一有(yǒu)足夠多(duō)内容積累，二是服務(wù)和入口離用(yòng)戶很(hěn)近。

在内容上，字節系有(yǒu)今日頭條、抖音、西瓜視頻等積累了一定的内容，在入口上，目前字節還未有(yǒu)足夠多(duō)的入口。不管是内容還是入口，要做搜索的第一，字節還有(yǒu)很(hěn)長(cháng)的路要走。